Perusta, joka tehdään kerran
Googlen oman aloitusoppaan mukaan hakukoneoptimoinnissa on kyse siitä, että autetaan hakukoneita ymmärtämään sivun sisältö. Osa siitä on jatkuvaa työtä. Osa tehdään kerran, kun sivut rakennetaan: rakenne, otsikot ja tekniikka, joiden varassa Google lukee sivusi.
Teen tämän perustan jokaiselle sivulle, jonka rakennan, oli kyse yhden sivun sivustosta tai isommasta sivustosta. Se kuuluu hintaan, enkä laskuta siitä erikseen.
Alla on jokainen kohta ja syy, miksi se on tärkeä. Samat asiat kannattaa tarkistaa minkä tahansa yrityksen sivulta.
Jokaisella sivulla oma otsikko ja kuvaus
Otsikko on sivun nimi, jonka hakukone lukee sivun koodista. Google käyttää sitä yhtenä lähteenä, kun se muodostaa hakutuloksen linkin. Kuvaus on lyhyt yhteenveto sivusta. Google tekee hakutuloksen tekstikatkelman ensisijaisesti sivun omasta tekstistä, mutta voi käyttää kuvausta, jos se kertoo sivusta paremmin.
Google neuvoo antamaan jokaiselle sivulle oman otsikon, joka kuvaa sen sisältöä, ja jokaiselle sivulle oman kuvauksen. Siksi kirjoitan ne jokaiselle sivulle erikseen niin, että niissä lukee, mitä teet ja missä.
Asiakas näkee hakutuloksessa ensin otsikon ja kuvauksen. Kun niissä lukee esimerkiksi kattoremontit Lahdessa, hän tietää jo ennen klikkausta, että sivu vastaa hänen hakuunsa.
Jokaisella palvelulla oma sivunsa
Kun palvelulla on oma sivunsa, sivu voi kertoa yhdestä asiasta asiakkaan omin sanoin. Googlen aloitusopas neuvoo miettimään, millä sanoilla käyttäjä hakisi sisältöäsi. Kattoremontin sivulla lukee kattoremontti, ei pelkkä sana palvelut.
Yhden sivun sivustossa kaikki on samalla pitkällä sivulla. Isommassa sivustossa jokainen palvelu saa oman sivunsa, mikä selkeyttää isoa palvelulistaa ja auttaa hakukoneissa.
Nopea sivu myös puhelimella
Google käyttää sivuston mobiiliversiota, kun se lisää sivuja hakemistoonsa ja järjestää niitä. Käytännössä Google arvioi sivusi sellaisena kuin se näkyy puhelimella.
Googlen mukaan sen sijoitusjärjestelmät pyrkivät palkitsemaan sisältöä, joka tarjoaa hyvän sivukokemuksen. Hyvä kokemus ei silti yksin nosta sivua kärkeen, koska Google näyttää ensisijaisesti sisällön, joka vastaa hakuun parhaiten.
Nopeus on ennen kaikkea asiakkaan asia. Hidas sivu suljetaan ennen kuin se ehtii näyttää mitään. Rakennan sivut niin, että ne aukeavat nopeasti myös puhelimella, ja julkaisun jälkeen mittaan ja korjaan.
Yhteystiedot koneen ymmärtämässä muodossa
Kirjoitan yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron sivun koodiin myös rakenteistettuna tietona. Se on muoto, josta hakukone lukee tiedot suoraan eikä joudu päättelemään niitä tekstistä. Google kertoo käyttävänsä rakenteistettua tietoa sivun sisällön ymmärtämiseen.
Paikallisen yrityksen tiedoissa sillä voi kertoa Googlelle esimerkiksi aukioloajoista. Google ei kuitenkaan lupaa, että merkinnät näkyvät hakutuloksissa.
Siksi yhtä tärkeää on, että nimi, osoite ja puhelinnumero ovat samat sivulla, Google-yritysprofiilissa ja muissa palveluissa, joissa yrityksesi näkyy. Silloin asiakas ja hakukone näkevät saman tiedon, mistä ne sen lukevatkin.
Google-yritysprofiili: näin perustat senSivukartta ja Search Console julkaisussa
Sivukartta on tiedosto, joka listaa sivuston sivut. Hakukoneet lukevat sen löytääkseen sivut tehokkaammin. Googlen mukaan pieni sivusto voi pärjätä ilmankin, mutta useimmiten sivukartasta on hyötyä, joten teen sen jokaiseen sivustoon.
Search Console on Googlen työkalu, joka näyttää, millä hauilla sivusi näkyy, montako klikkausta niistä tulee ja mitä ongelmia Google on sivulta löytänyt. Julkaisun yhteydessä lisään sivusi sinne ja lähetän sivukartan. Lisään myös sinut sivustosi omistajaksi, joten näet samat tiedot itse ilmaiseksi.
Google löytää sivut ilmankin, mutta sivukartan lähettäminen Search Consolessa voi nopeuttaa niiden löytymistä. Google sanoo myös, että lähettäminen on vain vihje eikä lupaus siitä, että sivut käydään läpi.
Mitä kuukausityö lisää
Perusta tehdään kerran, ja se pysyy, kunnes sivuja muutetaan. Kuukausityö jatkaa siitä, 190 €/kk. Teen sitä sivuille, jotka rakennan ja joiden palvelimen hoidan.
Joka kuukausi teen neljä asiaa
- Uusi kirjoitus tai palvelusivu kysymykseen, jota asiakkaasi oikeasti kysyvät.
- Google-yritysprofiili ajan tasalle: palvelut, kuvat ja tiedot.
- Tekninen tarkistus: nopeus, rikkinäiset linkit ja Googlen ilmoittamat virheet korjataan.
- Raportti Search Consolesta: millä hauilla sivusi näkyy ja montako klikkausta tuli.
Sijoitusta en lupaa, koska kukaan ei voi taata ykkössijaa Googlessa. Lupaan työn, ja näet sen raportista. Aloitusmaksua ei ole, ja voit lopettaa kuukauden irtisanomisajalla.
Näin kuukausityö toimiiLähteet
- Google Search Central: Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
- Google Search Central: Influencing your title links in search results
- Google Search Central: Control your snippets in search results
- Google Search Central: Mobile site and mobile-first indexing best practices
- Google Search Central: Understanding page experience in Google Search results
- Google Search Central: Introduction to structured data markup in Google Search
- Google Search Central: Local business (LocalBusiness) structured data
- Google Search Central: General structured data guidelines
- Google Search Central: Learn about sitemaps
- Google Search Central: Build and submit a sitemap
- Google Search Central: Get started with Search Console
- Google Search Central: Do you need an SEO?